OVR Technology tutkii hajujen historiaa mediassa

OVR Technology valmistautuu julkaisemaan uutta teknologiaa, joka pyrkii tuomaan hajun takaisin digitaalisiin elämyksiin.

Ennen uuden teknologian esittelyä OVR Technology sukeltaa syvälle hajujen käyttöön mediassa. Yrityksen mukaan uusi ratkaisu tulee olemaan merkittävä niin tarinankertojille kuin kuluttajillekin. Hajuja on pyritty yhdistämään visuaaliseen ja auditiiviseen mediaan jo yli vuosisadan ajan, mutta hajun lisääminen on osoittautunut haastavaksi.

Varhaisimmat yritykset ajoittuvat 1900-luvun alkuun. Vuonna 1906 teatterinomistaja Samuel “Roxy” Rothafel käytti tuuletinta levittämään ruusuöljyn tuoksua Forest Cityn teatterissa Rose Bowl -dokumentin aikana. Haasteeksi osoittautui kuitenkin paitsi tuoksujen levittäminen, myös niiden poistaminen. Hajuja jäi leijumaan ilmaan ja kilpailemaan keskenään, mikä teki kokemuksesta epämiellyttävän.

1950- ja 1960-luvuilla elokuva- ja televisioteollisuus kokeili rohkeammin hajuja. Smell-O-Vision esiteltiin vuoden 1960 elokuvassa Scent of Mystery, jossa sen oli tarkoitus vapauttaa 30 eri hajua tarkasti ajoitettuna yksilöllisiin paikkoihin. Järjestelmä oli kuitenkin meluisa ja hajut saapuivat epätasaisesti. AromaRama pyrki hyödyntämään teatterien ilmastointijärjestelmiä levittääkseen jopa 72 hajua kerralla, mutta yleisö koki hajujen olevan epärealistisia ja häiritseviä.

Myöhemmin, 1970- ja 1980-luvuilla, 3M kehitti yksinkertaisemman Scratch 'n' Sniff -menetelmän, jossa hajut vapautuivat raaputtamalla. Tätä menetelmää käytettiin muun muassa elokuvassa Polyester ja musiikkikanava MTV:llä, tarjoten kevyemmän tavan kokea hajuja mediassa.