Pabst Blue Ribbon hyödyntää olutvarkautta markkinoinnissa

Pabst Blue Ribbon on alkanut hyödyntää hiljattain tapahtunutta olutvarkautta markkinointikampanjassaan. Yritys ilmoitti Instagramissa, että noin 18 000 kilogrammaa olutta varastettiin yhtiöltä, ja on nyt kehotettu yleisöä auttamaan varkauden ratkaisemisessa.

Varastetun oluerän arvo on noin 45 000 dollaria. Kalifornian Montclairin poliisilaitos tutkii kahta peräkkäistä tapausta Anheuser-Buschin jakelukeskuksessa. Ensimmäisessä tapauksessa toimitukseen tarkoitettu lasti katosi, ja toisessa tapauksessa väärennetyillä asiakirjoilla järjestettiin toinen nouto. Poliisi epäilee tapausten liittyvän samaan operaatioon.

Pabst on toistuvasti viitannut kadonneeseen kuorma-autoon, mutta poliisin mukaan varastettu on vain olutlastina, ei itse ajoneuvo. Yritys ei ole kommentoinut erimielisyyttä.

Rahtivarkaudet, erityisesti elintarvike- ja juomateollisuudessa, eivät ole harvinaisia. Raporttien mukaan elintarvikkeiden ja juomien varkaudet ovat kasvaneet merkittävästi. Brands ei kuitenkaan yleensä ole aiemmin kääntänyt varkauksia markkinointitapahtumiksi negatiivisten turvallisuusvaikutusten pelossa.

KitKat-suklaan vastaava markkinointikampanja aiemmin tänä vuonna osoitti kuitenkin, että tällaiset tilanteet voidaan kääntää positiiviseksi julkisuudeksi. Jos vahinko on hallittavissa ja kukaan ei loukkaannu, asiakkaat voivat suhtautua varkauksiin enemmänkin anekdoottina. Pabstin kampanja näyttää tavoittelevan samankaltaista vastaanottoa, sillä sen ilmoitus on jo kerännyt suuren määrän tykkäyksiä ja kommentteja sosiaalisessa mediassa.