Peach & Lily käyttää "zombie-soluja" uudessa silmänympärysvoiteessaan

K-kauneusbrändi Peach & Lily on lanseerannut uuden Advanced Rebound BioGLow Zombie Cream -kasvovoiteen, joka pyrkii kohdistumaan niin kutsuttuihin "zombie-soluihin", joiden uskotaan edistävän ihon ikääntymistä. Tuote tulee myyntiin 27. heinäkuuta brändin omassa verkkokaupassa sekä yksinoikeudella Ulta Beauty -liikkeissä.

Voiteen nimi ja markkinointikampanja, joka hyödyntää George Romeron elokuvien henkistä tyyliä, kiinnittävät huomiota ihon senesenssiin eli "zombie-soluihin". Nämä vaurioituneet solut eivät kuole, vaan erittävät tulehdusta edistäviä signaaleja, jotka kiihdyttävät ihon ikääntymisprosessia. Peach & Lilyn toimitusjohtaja Alicia Yoon kertoi, että brändi on etsinyt ratkaisua tähän ongelmaan pitkään ja löytänyt sen uusista ainesosista.

Innovatiivinen koostumus sisältää muun muassa alppiruususta johdettua Eterwell Youth -ainesosaa, joka poistaa senesenssisoluja. Lisäksi voide sisältää fisetiiniä, joka rauhoittaa soluihin liittyvää tulehdusta, sekä bio-synteettistä istukka-kasvutekijäkompleksia ihon korjaamiseksi. Ulta Beautyn markkinointijohtaja Penny Coy kuvaili tuotteen tieteellistä lähestymistapaa ja innovatiivisuutta keskeisiksi syiksi valita se yksinoikeusjälleenmyyjäksi.

Markkinointikampanja heijastelee tuotteen teemaa. Brändi on julkaissut kampanjavideoita, joissa malli muuttuu zombiksi, ja palkannut näyttelijöitä zombimeikissä mainostamaan voidetta. New Yorkissa, Los Angelesissa ja Chicagossa järjestetään interaktiivisia ulkoilma-tapahtumia, joissa zombien käyttö herättää kysymyksiä ja johtaa luonnollisesti tuotetietoon senesenssisoluista. Peach & Lily on aiemminkin käyttänyt epätavallisia markkinointistrategioita.