Penguin panostaa Deluxe-kirjoihin houkutellakseen nuoria lukijoita

Penguin Young Readers, Penguin Random Housen lasten- ja nuortenkirjojen kustannusosasto, julkaisee syksyn ja juhlasesongin aikana useita erikoispainoksia klassikoista ja suosituista nuortenkirjoista. Tämän strategian tavoitteena on vastata nuorten lukijoiden kasvavaan kiinnostukseen keräilykelpoisia ja visuaalisesti näyttäviä kirjoja kohtaan.

Uudet painokset, kuten "Charlie ja suklaatehdas", sisältävät teeman mukaisia yksityiskohtia, kuten hahmojen käsinkirjoitettuja muistiinpanoja ja piirustuksia. Muita julkaisuja ovat muun muassa Anna Bondin kuvittamat Jane Austenin teokset sekä "The Secret World of Briar Rose" -romaanin deluxe-versio, jossa on kohokuvioitu suojapaperi ja kultafoliolla koristeltu kotelo.

Kustantaja pyrkii tekemään kirjoista esineitä, joita nuoret haluavat omistaa ja esitellä. Vaikka Penguin Random House on suuri julkaisija, nämä erikoispainokset on suunnattu sitoutuneimmille lukijoille. Tähän pyritään panostamalla vahvasti kirjan ulkoasuun, kuten koristeltuihin sivuihin (englanniksi "sprayed edges" tai "spredges"), kultafolioon ja laadukkaisiin materiaaleihin.

Penguin Young Readersin presidentti Jen Loja toteaa, että vaikka nuoret lukevatkin enemmän kuin koskaan, päivittäisten lukijoiden määrä on laskenut. Yhtiö uskoo, että houkuttelevat, keräilykelpoiset kirjat voivat kiinnostaa myös satunnaisia lukijoita ja kasvattaa lukuharrastusta. Tämä strategia on osa laajempaa pyrkimystä tehdä lukemisesta jälleen entistä suositumpaa nuorten keskuudessa.