Pernod Ricardin Absolut Vodka laajentaa Born to Mix -kampanjaansa
Pernod Ricard on käynnistänyt Absolut Vodka -brändinsä uuden markkinointikampanjan, joka yhdistää tanssin ja cocktailkulttuurin. Kampanja alkaa Isosta-Britanniasta ja laajenee yli 20 markkina-alueelle.
Pernod Ricard on julkistanut ”Born to Mix – World of Absolut Cocktails” -kampanjansa seuraavan vaiheen, jossa korostetaan tanssin ja cocktailien valmistuksen välistä yhteyttä. Yrityksen mukaan aloite on suunniteltu edistämään sosiaalisia kohtaamisia luovien sisältöjen kautta.
Kampanjan keskiössä on Henry Scholfieldin ohjaama mainoselokuva, jossa koreografioitu tanssi yhdistyy cocktailien valmistusprosessiin. Markkinointimateriaaleissa hyödynnetään Channel Tresin tuottamaa versiota En Voguen ”Free Your Mind” -kappaleesta.
Pernod Ricardin Ison-Britannian markkinointijohtaja Liam Murphy totesi yrityksen investoivan kampanjaan kuusinumeroisen summan. Ison-Britannian markkinoilla Absolut on raportoinut viimeisen 12 viikon aikana 2,7 prosentin arvon kasvun ja 4,5 prosentin volyymikasvun vähittäiskaupassa.
Kampanja käynnistyy kuuden viikon mittaisena jaksona Isossa-Britanniassa ennen laajentumistaan yli 20 muulle markkina-alueelle, mukaan lukien Saksa, Ranska, Kiina ja Brasilia.