Pernod Ricard panostaa Beefeater-giniin Britanniassa

Pernod Ricard UK on käynnistänyt merkittävän, monimiljoonaisen investoinnin suositun Beefeater-ginin markkinointiin ja pakkausten uudistukseen. Investoinnin tavoitteena on vahvistaa brändin asemaa Britannian markkinoilla, erityisesti kohdistamalla kampanja 25–34-vuotiaisiin kaupunkilaisiin.

Kampanja, joka alkoi 19. huhtikuuta ja jatkuu elokuun loppuun, sisältää ensimmäistä kertaa Beefeater-ginituotteiden TV-mainontaa. Markkinointitoimenpiteet kattavat myös digitaalisen median, verkkokaupan sekä myymälä- ja ravintolatason aktiviteetit, tukien samalla ravintola-alan uudelleenavauksia.

Uudistetun, ajattomaksi ja premiumiksi kuvailun pullopakkauksen lanseerauksen yhteydessä aloitettu "Spirit of London" -kampanja pyrkii korostamaan Lontoon kaupungin dynaamisia ja ristiriitaisia mutta harmonisia piirteitä. Brändin mukaan se kuvastaa Gin-kokemusta, joka elää ja hengittää kaupungin ytimessä.

Beefeaterin myynti Britanniassa on kasvanut vahvasti, ylittäen kategorian keskimääräisen kasvun yli 27 prosentilla. Erityisesti makuviinit, kuten Beefeater Pink Strawberry ja Beefeater Blood Orange, ovat osoittaneet merkittävää kasvua. Uudistetut pakkaukset, jotka on valmistettu kierrätyslasista ja alumiinisista korkeista, vähentävät merkittävästi muovinkulutusta.