Pizza Hut panostaa nostalgiaan houkutellakseen millennials-sukupolvea
Pizza Hut lanseeraa edullisen "throwback"-menun ja nostalgiaan vetoavan oheistuotelinjan houkutellakseen millennials-sukupolven takaisin. Muutos tapahtuu yrityksen omistajuuden vaihtuessa.
Pikaruokaketju Pizza Hut pyrkii palauttamaan millennials-sukupolven asiakkaakseen lanseeraamalla edullisen menun ja raja-alueisen vaatemallistonsa, jossa hyödynnetään nostalgiaa. Tarjolla on muun muassa kolmen dollarin pan-pizzoja ja retrohenkisiä vaatteita.
Kampanjan tavoitteena on vedota sukupolveen, jolle Pizza Hut ja sen lukukampanja "Book It!" ovat tuttuja lapsuuden muistoja. Ketju toivoo tämän vetoavan asiakkaisiin, jotka ovat siirtyneet kilpailijoiden, kuten Domino'sin, pariin myynnin hiipuessa.
Uusi "throwback value menu" sisältää yli kuusi tuotetta, joiden hinnat alkavat alle 10 dollarista. Pan-pizzoja on saatavilla kolmella dollarilla. Ruokatarjonnan lisäksi Pizza Hut julkaisee streetwear-henkisen malliston, johon kuuluu muun muassa rugby-paitoja, t-paitoja ja huppareita.
Vaatemalliston toteutukseen Pizza Hut on tehnyt yhteistyötä newyorkilaisen Dinner Service -brändin kanssa. Mallisto tulee myyntiin Dinner Servicen verkkosivuilla, ja Pizza Hutin kanta-asiakkaat saavat varhaisen pääsyn ostoksille.
Nostalgiaan perustuva markkinointi on yleistynyt. Pizza Hutin toimet ajoittuvat sen omistajuuden muutoksen aikoihin. Uusi omistaja on yksityinen pääomasijoitusyhtiö LongRange Capital, joka osti yrityksen Yum! Brandsilta tammikuussa.