Pizza Hut lyhentää nimensä HUT-muotoon NFL-kauden alkaessa
Pizza Hut lyhentää nimensä HUT-muotoon 25 viikoksi NFL-kauden alkamisen kunniaksi. Kyseessä on markkinointitempaus, jolla halutaan muistuttaa ketjun roolista amerikkalaisen jalkapallon perinteissä.
Pikaruokaketju Pizza Hut on lyhentänyt nimensä HUT-muotoon 25 viikon ajaksi NFL-kauden alkamisen kunniaksi. Muutos on osa rajattua markkinointikampanjaa, joka koskee vain valittuja ravintoloita.
Kampanjassa "Pizza"-sana ketjun nimestä on peitetty jalkapalloaiheisella bannerilla. Ketjun markkinointijohtaja Melissa Friebe kuvailee tempauksen olevan leikkisä ja suunniteltu muistuttamaan kuluttajia ketjun pitkäaikaisesta roolista amerikkalaisen jalkapallon perinteissä. "Tämä luova lähestymistapa kyltteihin on yksinkertaisesti muistutus jalkapallofaneille, että pelipäivä alkaa Hutilla", Friebe sanoi.
Tempaus noudattaa laajempaa ravintolaketjujen trendiä, jossa pyritään luomaan sisältöä sosiaaliseen mediaan. Samankaltaisia lyhytaikaisia brändiuudistuksia ovat aiemmin tehneet esimerkiksi IHOP, joka muutti nimensä IHOb:ksi, ja Long John Silver's, joka vaihtoi logonsa kalaa esittävästä kuvasta kana-aiheiseksi.
Pizza Hut ei pyri tällä kampanjalla markkinoimaan uutta tuotetta, vaan pysymään jalkapallofanien mielessä pizzatilausten yhteydessä. Yritys on aiemmin ilmoittanut sulkevansa lähes 250 ravintolaa Yhdysvalloissa, ja sen omistusjärjestelyt ovat myös muuttuneet hiljattain.