Play-Doh lanseeraa ensimmäisen aikuisten tuotesarjan

Play-Doh, leikkikaluvalmistaja Hasbron tunnettu tuotemerkki, on tuonut markkinoille uuden tuotesarjan nimeltä Blooms, joka on suunniteltu ensisijaisesti aikuisille. Tämä on ensimmäinen kerta brändin 70-vuotisessa historiassa, kun Play-Doh-setti on kehitetty nimenomaan aikuisten käyttöön.

Blooms-sarja on osa laajempaa strategiaa, jolla Hasbro tavoittelee kasvavaa "kidult"-segmenttiä – kuluttajia, jotka ostavat leluja omaan käyttöönsä. Tämä trendi on yleinen leluteollisuudessa, ja kilpailijat kuten Lego ja Mattel ovat myös panostaneet aikuisiin kohdennettuihin tuotteisiin. Leluteollisuuden myynti maailmanlaajuisesti kasvoi vuonna 2026 kahdeksan prosenttia 123 miljardiin dollariin, ja erityisesti yli 15-vuotiaiden kuluttajien osuus ja kulutus ovat kasvaneet merkittävästi.

Hasbro raportoi liikevaihtonsa kasvaneen 14 % vuonna 2025 useiden laskuvuosien jälkeen. Yhtiö on havainnut merkittävää kysyntää aikuisten pelaamiseen tarkoitetuissa tuotteissa, ja yli 60 % sen asiakkaista on yli 13-vuotiaita. Aikuisille suunnattuihin uusiin hankkeisiin kuuluvat muun muassa juomapelit, keräilyesineet ja yhteistyöprojektit.

Blooms-sarjan kehitys alkoi leikkikaluvalmistajan lasten kukkapakkausideasta. Tuotteiden muotoilussa ja brändäyksessä on pyritty luomaan jotain, joka tuntuu aikuistenkin nautittavissa olevalta askartelultakin. Sarja sisältää työkaluja, joilla voi luoda realistisen näköisiä Play-Doh-kukkia, jotka on tarkoitettu pysyvämpään esillepanoon. Tuotteiden hinta alkaa 24,99 dollarista.