Play-Doh lanseeraa kukkasarjoja aikuisille

Hasbron omistama Play-Doh-brändi on tuonut markkinoille ensimmäisen kerran aikuiskäyttöön tarkoitetun tuotesarjansa, Bloom Collectionin. Sarja koostuu kukka-asetelmien rakentamiseen tarkoitetuista rakennussarjoista, jotka muistuttavat ulkoasultaan kilpailevien Legon vastaavia tuotteita.

Bloom Collectionin hinnat alkavat 24,99 dollarista. Jokainen sarja sisältää ohjeet, muotteja, työvälineitä, maljakon sekä erityisen suihkeen, jolla luomukset voi säilöä kuukausiksi. Tuotteet pyrkivät vastaamaan aikuisten kasvavaan kiinnostukseen luovia ja rentouttavia harrastuksia kohtaan.

Play-Dohin päätös laajentua aikuismarkkinoille perustuu alan trendeihin. Markkinatutkimusyritys Circanan mukaan 15-vuotiaiden ja sitä vanhempien kuluttajien lelujen myynti on kasvanut 111 prosenttia vuodesta 2020. Leikkikaluteollisuuden asiantuntijat toteavat, että menestyvät brändit kykenevät tarjoamaan arvoa ja merkityksellisyyttä useammalle sukupolvelle.

Lego on jo menestyksekkäästi hyödyntänyt tätä trendiä vuodesta 2021 lähtien julkaisemalla omia kasvi- ja kukka-aiheisia rakennussarjojaan. Nämä sarjat, kuten kukkakimppu ja bonsaipuut, ovat olleet suosittuja aikuisten keskuudessa ja laajentuneet edelleen. Lego raportoi kasvuista, joissa nämä sarjat olivat merkittävässä roolissa.

Hasbro toivoo Play-Doh Bloom -malliston tarjoavan aikuisille tavan hidastaa arkea ja luoda jotain kaunista. Yhtiön mukaan tuotteet ovat saaneet positiivista palautetta sosiaalisessa mediassa, ja asiakkaat ovat ilmaisseet innostuksensa uutta konseptia kohtaan. Vaikka lasten lelut ovat edelleen Play-Doh'n pääkohderyhmä, tämä laajennus pyrkii tavoittamaan uusia kuluttajasegmenttejä.