Poppi-brändin perustajat palaavat markkinoille Jetty-juomamerkillä
Allison ja Stephen Ellsworth, jotka myivät Poppi-yrityksensä aiemmin, ovat käynnistäneet uuden nesteytystuotteisiin keskittyvän Jetty-brändin 2,5 miljoonan dollarin omalla pääomalla.
Vuosi sen jälkeen, kun Allison ja Stephen Ellsworth myivät prebioottisia virvoitusjuomia valmistavan Poppi-yrityksensä PepsiColle 1,95 miljardin dollarin kaupassa, yrittäjäpari on palannut markkinoille. Uusi yritys, Jetty, keskittyy päivittäiseen nesteytykseen jauheiden ja valmiiden juomien muodossa.
Pariskunta on investoinut uuteen hankkeeseensa 2,5 miljoonaa dollaria omaa pääomaa. Jetty astuu erittäin kilpailtuun markkinaan, jossa se joutuu haastamaan vakiintuneet alan toimijat, kuten Liquid I.V:n ja Gatoraden.
Allison Ellsworthin mukaan päätös palata yrittäjyyteen perustuu haluun luoda uutta ja opettaa työnteon merkitystä lapsilleen. Vaikka nesteytystuotteiden markkina on kasvanut, Ellsworth näkee kategoriassa edelleen tyydyttämätöntä kysyntää.
Jettyn menestys riippuu yrityksen kyvystä erottua ruuhkaisessa kilpailutilanteessa. Ellsworth hyödyntää aiemman yrityksensä rakentamisesta saatuja kokemuksia, joissa hän painotti erityisesti kuluttajien emotionaalisen yhteyden luomista pakkauksien ja brändiviestinnän kautta.