Powerade vastaa Novigin mainokseen iskulauseellaan "Ei pelkkää urheilua"

Urheilujuomayhtiö Powerade on julkaissut oman vastauksensa Novigin Sydney Sweeneyn tähdittämään mainoskampanjaan. Poweraden uudet digitaaliset ulkomainokset esittävät iskulauseen "Ei pelkkää urheilua" ("Never Just Sports"), joka on suora vastaus Novigin "Pelkkää urheilua" ("Just Sports") -sloganiin.

Novigin syyskuussa lanseerattu kampanja, jossa Sweeney esiintyy vähissä varoissa, on herättänyt kritiikkiä naisten seksualisoinnista urheilumainonnassa. Novig on kuitenkin jatkanut kampanjaansa, vedoten sen tehokkuuteen ja kasvaneeseen käyttäjäaktiivisuuteen.

Poweraden kampanja pyrkii kääntämään Novigin iskulauseen ja korostamaan, että naisten urheilu on aina ollut paljon muutakin kuin pelkkää kilpailua. "Kun keskustelu naisten esittämisestä urheilussa alkoi vilkastua, meidän oli tärkeää, että Powerade jakaisi näkemyksensä ja vahvistaisi, mikä on aina ollut brändimme ytimessä: urheilijat", sanoi Poweraden markkinointijohtaja Leah Macko lausunnossaan.

Asiantuntijoiden mukaan Powerade hyödynsi tilaisuutta kääntääkseen kilpailijan kohua omaksi viestikseen. Laura Crompton, kansainvälisen PR- ja viestintätoimiston Hopscotch, edustaja, totesi, että Poweraden asemaa tukee sen pitkäaikainen tuki naisurheilulle, mikä tekee viestistä uskottavan.