Provimedia analysoi palvelinpuolen seurannan ja Google Consent Mode v2 -työkalun käytön
Provimedia GmbH selvittää teknisiä ja juridisia vaatimuksia, joita verkkosivujen seuranta vaatii kiristyneiden tietosuoja-asetusten ja selainten rajoitusten aikana.
Verkkomarkkinoinnin dataan kohdistuvat rajoitukset ovat pakottaneet yritykset päivittämään seurantamenetelmiään. Provimedia GmbH:n mukaan perinteinen selaimen kautta tapahtuva seuranta on muuttunut epävarmaksi, sillä selainten valmistajat rajoittavat kolmannen osapuolen evästeiden käyttöä yhä tiukemmin.
Ratkaisuksi markkinoilla on noussut palvelinpuolen seuranta (Server-Side Tracking) yhdistettynä Google Consent Mode v2 -järjestelmään. Palvelinpuolen seurannassa datan käsittely siirretään käyttäjän selaimesta yrityksen hallinnoimalle palvelimelle, mikä parantaa datan omistajuutta ja hallintaa. Consent Mode v2 puolestaan toimii rajapintana, joka välittää käyttäjän suostumuspäätökset Google-tageille.
Provimedia huomauttaa, että Advanced Consent Mode -tila mahdollistaa konversioiden mallintamisen silloinkin, kun käyttäjä ei anna suostumustaan evästeiden käyttöön. Tämä edellyttää tarkkaa teknistä toteutusta, jotta seuranta pysyy tietosuoja-asetusten mukaisena ja mahdollistaa samalla markkinointikampanjoiden tehokkuuden mittaamisen teknisistä rajoitteista huolimatta.