Publicis Groupe ostaa urheilumarkkinointitoimisto 160over90:n
Publicis Groupe ostaa yhdysvaltalaisen urheilu- ja kulttuuritoimisto 160over90:n. Kauppa yhdistää toimistojen resurssit datalähtöisen urheilu- ja kulttuuritoimiston luomiseksi.
Mainostoimistokonserni Publicis Groupe SA on ilmoittanut ostavansa kansainvälisen urheilu- ja kulttuuritoimisto 160over90:n. Yrityskaupan myötä Publicis pyrkii yhdistämään 160over90:n asiantuntemuksen omiin teknologiakapasiteetteihinsa ja data-analytiikkaan luodakseen entistä tehokkaampia ja mitattavia urheilumarkkinointiratkaisuja.
160over90, joka on aiemmin ollut osa WME Groupia, on erikoistunut luomaan yhteyksiä urheilun ja kulttuurin parissa vaikuttavien henkilöiden, tapahtumien ja brändien välille. Toimistolla on noin 670 työntekijää Yhdysvalloissa, Isossa-Britanniassa, EMEA:n ja APAC:n alueilla. 160over90 on ollut mukana merkittävissä tapahtumissa, kuten Super Bowlissa, olympialaisissa ja jalkapallon MM-kisoissa.
Publicis Groupe kertoo, että urheilumarkkinointi on kasvava ala, jonka arvo on satoja miljardeja dollareita. Yhdistämällä 160over90:n resurssit Publicis Sports -yksikköönsä, data-alustansa ja mediatoimintansa kanssa, ryhmä tavoittelee merkittävää kilpailuetua. Tavoitteena on tarjota asiakkaille yhtenäinen ekosysteemi, joka hyödyntää dataa ja teknologiaa sponsorointien, tapahtumien, sisällöntuotannon ja kuluttajayhteyksien optimointiin.
Kaupan myötä Publicis Groupe vahvistaa asemaansa urheilu- ja kulttuurimarkkinoinnissa jatkuvasti laajentaen palveluvalikoimaansa. Toimitusjohtaja Arthur Sadounin mukaan urheilusta on tullut yksi tehokkaimmista kanavista asiakkaille tekoälyn aikakaudella, tarjoten kulttuurista relevanssia ja mitattavaa vaikuttavuutta.