Publicis Groupe yhdistää verkkokauppa- ja fyysisten myymälöiden mainonnan

Publicis Groupe on esitellyt uuden CitrusAd, powered by Epsilon -kaupallisen median alustan, joka yhdistää verkkokauppojen ja fyysisten myymälöiden mainoskampanjat. Uuden ratkaisun tavoitteena on antaa brändeille kyky hallinnoida sekä verkossa että myymälöissä tapahtuvaa mainontaa yhtenäisen työkalun avulla.

Alusta mahdollistaa vähittäiskauppiaille heidän mainontansa paremman kaupallistamisen ja laajentaa brändikumppaneiden näkyvyyttä myyjän omien kanavien ulkopuolelle. Samalla se antaa brändeille mahdollisuuden kasvattaa myyntiään kohdennetuilla mainosformaateilla, jotka linkittyvät suoraan mainontaan käytettyihin investointeihin. Teknologia hyödyntää Epsilonin tarjoamaa dataa ja CitrusAdin alustaa.

Julkaisun taustalla on vähittäiskaupan mainonnan nopeasti kasvava markkina, jonka odotetaan yltävän arviolta 60 miljardiin dollariin vuoteen 2024 mennessä. CitrusAd, powered by Epsilon pyrkii vastaamaan tähän kasvuun tarjoamalla mainostajille ja vähittäiskauppiaille yhdistetyn, oma-aloitteisen alustan. Se sisältää muun muassa sponsoroitujen tuotteiden mainontaa, näyttömainontaa ja videoita.

Ratkaisua kuvaillaan myös yksityisyyden suojaan keskittyväksi, sillä se mahdollistaa brändien ja vähittäiskauppiaiden yhteistyön luvanvaraisella datalla. Tämä on erityisen tärkeää muuttuvassa markkinassa, jossa evästeiden käyttöä rajoitetaan. Publicis Groupe on aiemmin ilmoittanut ostavansa myös Profitero-nimisen verkkokaupan analytiikka-alustan.