Publicis Groupe ostaa datayhtiö Lotamen

Mainosjätti Publicis Groupe SA ilmoitti keskiviikkona sopineensa data- ja identiteettiratkaisuyritys Lotamen ostamisesta. Kauppa on osa yhtiön laajempaa tekoälystrategian päivitystä ja vahvistaa sen kykyä tarjota personoitua markkinointia asiakkailleen globaalisti.

Lotame tarjoaa globaalin datamarkkinapaikan ja identiteettiratkaisun, joka kattaa yli 1,6 miljardia tunnusta ja perustuu yli sataan datalähteeseen. Yhtiön toiminta kattaa 109 maata, ja se palvelee yli 4 000 brändiä ja julkaisijaa.

Julkistuksen mukaan Lotamen ja Publicis'n tytäryhtiö Epsilonin yhteenlasketut data- ja identiteettivarannot mahdollistavat asiakkaille tavoittaa jopa 91 prosenttia maailman verkossa olevista aikuisista. Tämän laajuuden odotetaan parantavan mainonnan kohdentamisen tarkkuutta ja vaikuttavuutta.

Kaupan odotetaan vahvistavan Lotamen asemaa erityisesti Aasian ja Tyynenmeren sekä Euroopan, Lähi-idän ja Afrikan markkinoilla. Lotamen perustaja ja toimitusjohtaja Andy Monfried liittyy osaksi Epsilonia neuvonantajana. Yrityskauppa vaatii vielä viranomaishyväksynnät, ja sen odotetaan toteutuvan vuoden 2025 toisen neljänneksen alussa.