Publicis Groupe ostaa Epsilonin varmistaakseen dataohjautuvat kokemukset
Publicis Groupe ostaa data- ja teknologiayritys Epsilonin 3,95 miljardin dollarin kauppahinnalla. Kauppa vahvistaa Publicisin asemaa personoitujen asiakaskokemusten tarjoajana.
Pariisi – Mainostoimisto Publicis Groupe ilmoitti huhtikuussa 2019 ostavansa Alliance Data Systemsin Epsilon-liiketoiminnan 3,95 miljardin dollarin nettohintaan. Kaupan tavoitteena on vahvistaa Publicisin strategiaa datavetoisten ja skaalautuvien personoitujen asiakaskokemusten tarjoamisessa.
Epsilon on Yhdysvalloissa toimiva teknologiayritys, joka on erikoistunut asiakasdatan hyödyntämiseen markkinoinnissa. Sen ostaminen antaa Publicis Grouvelle merkittävän kilpailuedun alalla, jossa kuluttajien odotukset ja datan käyttöä koskevat säädökset muuttuvat jatkuvasti.
"Asiakkaamme kohtaavat kasvavaa painetta kuluttajien odotusten nousun, suoramyyntibrändien yleistymisen ja uusien datamääräysten vuoksi. Ainoa vastaus on toimittaa personoituja kokemuksia skaalautuvasti", totesi Arthur Sadoun, Publicis Groupen toimitusjohtaja ja hallituksen puheenjohtaja. Hän korosti, että kauppa tuo tarvittavan teknologian, asiantuntemuksen ja osaamisen täydentämään Publicisin tarjontaa luovuuden, median ja liiketoiminnan muutosjohtamisen saralla.
Kauppa odotetaan parantavan Publicis Groupen tulosta ja vapaata kassavirtaa osakekohtaisesti kaksinumeroisella prosentilla vuodesta 2020 alkaen. Yhtiö on pyrkinyt vahvistamaan asemaansa markkinointiteknologian ja datan hallinnan alalla, ja Epsilonin osto on merkittävä askel tässä strategiassa.