Publicis Groupe ostaa Influential-yrityksen vahvistaakseen vaikuttajamarkkinointia
Publicis Groupe on sopinut ostavansa maailman suurimman vaikuttajamarkkinointialustan Influentialin. Kauppa vahvistaa sen asemaa digitaalisen markkinoinnin alalla ja yhdistää Influentialin teknologiaa ja luojien verkostoa Publicis'n dataasiantuntemukseen.
Pariisi – Julkaistu 25. heinäkuuta 2024 – Mainostoimisto Publicis Groupe on sopinut ostavansa Influential-nimisen yrityksen. Influential on maailman suurin vaikuttajamarkkinointiyhtiö ja alusta, joka yhdistää brändejä kohdeyleisöihin kehittämällä ja optimoimalla sisällöntuottajien vetämiä digitaalisia kampanjoita.
Kaupan arvon yksityiskohtia ei ole julkistettu. Tiedotteessa kerrotaan, että Influentialin tekoälypohjaisella teknologia-alustalla on yli 100 miljardia datapistettä, ja sen verkostoon kuuluu yli 3,5 miljoonaa sisällöntuottajaa. Yhtiö palvelee tällä hetkellä yli 300 brändiä maailmanlaajuisesti.
Vaikuttajamarkkinointi on kasvava osa mainosalaa, ja sen arvioidaan ylittävän perinteisen TV-mainonnan. Publicis Groupe pyrkii kaupan avulla yhdistämään Influentialin alustan ja luojien verkoston omaan Epsilon-yksikkönsä dataan. Tämä mahdollistaa brändien tehokkaamman yhteydenpidon kohdeyleisöihinsä ja kampanjoiden suunnittelun, hallinnan sekä mittaamisen sosiaalisen median, digitaalisen ja kumppanimarkkinoinnin kanavissa.
Influentialin toimitusjohtaja Ryan Detert siirtyy johtamaan yritystä Publicis Groupen alaisuudessa. "Olemme innoissamme voidessamme liittyä Publicis Groupeen", Detert sanoi. "Yhdistämällä kyvykkyytemme ja teknologiamme voimme tarjota asiakkaillemme ennennäkemättömiä palveluita vaikuttajien tunnistamisessa, sisällöntuotannossa ja mittaamisessa."
Kaupan odotetaan toteutuvan elokuun loppuun mennessä, kunhan viranomaisluvat on saatu. Mikäli kauppa toteutuu, se vahvistaa entisestään Publicis Groupen asemaa digitaalisen markkinoinnin ekosysteemissä ja kykyä tarjota yhtenäisiä ratkaisuja asiakkailleen.