Tutkimus: Lehtimainonta herättää enemmän iloa kuin some-mainonta
Uusi globaali raporti osoittaa, että painettu lehtimainonta luo enemmän luottamusta ja iloa kuin sosiaalisen median mainonta. Tutkimus on laajin painetun mainonnan selvitys yli viiteen vuoteen.
Helsinki – Globaali mediakonserni FIPP ja UPM Communication Papers julkaisivat torstaina uuden kansainvälisen tutkimuksen, jonka mukaan painettu lehtimainonta on luotettavampaa, relevantimpaa ja miellyttävämpää mainonnan muoto kuin sosiaalisen median tai vaikuttajamarkkinoinnin mainonta. Tutkimus on kattavin painetun mainonnan selvitys viiteen vuoteen.
Raportti perustuu laajaan kyselyyn, jossa kartoitettiin kuluttajien suhtautumista eri mainosmuotoihin. Tulokset viittaavat siihen, että painettujen julkaisujen mainokset koetaan vähemmän häiritsevinä ja enemmän luottamusta herättävinä verrattuna digitaalisiin alustoihin. Tämä voi selittyä mainonnan sijoittelulla ja sen kontekstilla, sillä lukijat valitsevat lehtensä ja niiden sisältämät mainokset tietoisesti.
Tutkimusaineisto kerättiin useista maista, ja se antaa syvällisen kuvan kuluttajien mainoskokemuksista. Painetun median uskottavuutta korostetaan erityisesti aikana, jolloin digitaalisen median luotettavuudesta ja tietosuojasta käydään jatkuvaa keskustelua. Tulokset tukevat näkemystä, että painetuilla medioilla on edelleen merkittävä rooli mainonnan vaikuttavuudessa.
FIPP ja UPM Communication Papers korostavat, että tulokset tarjoavat vahvan perustan painetun mainonnan arvon osoittamiseksi. Raportti pyrkii antamaan julkaisijoille ja mainostajille lisää näyttöä siitä, miten painetut lehdet voivat tuottaa huomiota ja kaupallista vaikuttavuutta, vaikka digitaalinen markkinointi jatkaa kasvuaan.