Vähittäismediakäyttöön suoratoistopalveluissa ennustetaan kasvavan merkittävästi

Suoratoistovälinettömyys alalla kasvaa ennakoitua nopeammin

Vähittäismediabrändäyksen markkinoiden arvon suoratoistopalveluissa (OTT) ennustetaan kasvävän 12,63 % vuosikasvuprosentilla vuoden 2026 10,82 miljardin dollarin arvosta 19,61 miljardiin dollariin vuoteen 2031 mennessä. Kasvun ajurina on vähittäiskauppiaiden kilpailu sekä digitaalisesta hyllytilan näkyvyydestä että suoratoistojen ensiluokkaisesta mainostilasta, joka voidaan yhdistää ostokäyttäytymiseen.

Markkinaa muokkaa ensisijaisen transaktiodatan hyödyntäminen, joka mahdollistaa suoratoistolähetysten ja mitattavien ostotulosten yhdistämisen tehokkaammin kuin vanhemmissa televisiomalleissa. Ostettavat videot, sivustoista riippumattomat aktivoinnit ja tekoälypohjainen personointi edistävät myös markkinoiden kasvua, muuttaen suoratoistokampanjoiden hinnoittelua, suunnittelua ja optimointia.

Vähittäiskauppiaiden omat verkostot hallitsevat edelleen vahvasti markkinaa, koska ne hallitsevat kuluttajatietoja, yleisön luomista ja raportointia samassa järjestelmässä. Kilpailua lisäävät kuitenkin suoratoistoalustat ja mainosteknologiayritykset, jotka pyrkivät rakentamaan avoimempia ratkaisuja. Mittaamisen hajanaisuus, tiukentunut yksityisyydensuojaa koskeva sääntely ja suurten mainostajaryhmien hitaampi budjettikasvu luovat jatkuvia paineita, jotka todennäköisesti suosivat kumppanuuksia, skaalautuvaa infrastruktuuria ja valikoivaa konsolidointia.

Videomainonta oli vuonna 2025 55,26 % osuudella suurin mainosmuoto. Vähittäiskauppiaiden omat verkostot pitivät hallussaan 58,91 % markkinaosuudesta, mutta kolmannen osapuolen verkostojen odotetaan kasvavan nopeimmin. Smart TV -televisioilla oli 42,56 % osuus vuonna 2025, kun taas älypuhelimien ja tablettien odotetaan kasvavan nopeimmin. Maantieteellisesti Pohjois-Amerikka oli suurin markkina vuonna 2025 (51,24 % osuus), mutta Aasian ja Tyynenmeren alueen odotetaan kasvavan nopeimmin.