Roborock Mittasi Käyttömainonnan Vaikutusta Ranskassa

Älykkäiden kodinkoneiden valmistaja Roborock on arvioinut ulko- ja digitaalisen ulkomainonnan (OOH ja DOOH) kampanjoidensa tuloksia Ranskassa. Kampanjoiden tavoitteena oli lisätä brändin tunnettuutta ja myyntiä erityisesti Black Fridayn ja juhlakauden aikana.

Tutkimusyhtiö Attestin toteuttamat kampanjaseurannat keskittyivät korkean tulotason kotitalouksiin, joissa on lapsia ja lemmikkejä, ikäryhmässä 36–44. Ensimmäinen kampanja, joka kohdennettiin robotti-imureiden myyntiin Black Fridayn yhteydessä, käytti 4 297 staattista mainospintaa useissa Ranskan kaupungeissa viikon ajan. Toinen kampanja, jonka tarkoitus oli vahvistaa brändin näkyvyyttä, toteutettiin digitaalisilla näytöillä Pariisin esikaupungeissa, Lyonissa, Marseillessa ja Bordeaux'ssa neljän viikon ajan.

Kampanjoiden tulokset osoittivat merkittävää brändin tunnettuuden kasvua. Ensimmäinen kampanja nosti tunnettuuslukeman 20 prosentista 32 prosenttiin, ja toinen kampanja 18 prosentista 26 prosenttiin mainoksia muistavien keskuudessa. Myös brändiuskollisuus kasvoi huomattavasti, ensimmäisessä kampanjassa +20 ja toisessa +29 prosenttiyksikköä.

Ostohalukkuus parani merkittävästi. Ensimmäinen kampanja nosti halukkuutta ostaa tuote 54 prosentista 84 prosenttiin, ja toinen kampanja 46 prosentista 61 prosenttiin. JCDecauxin mukaan ulko- ja digitaalisen ulkomainonnan yhdistelmä osoittautui tehokkaaksi keinoksi parantaa brändin näkyvyyttä, tunnettuutta ja ostohalukkuutta Avainajankohtina.