Romantiikkakirjakauppojen määrä kasvaa BookTokin vauhdittamana
Romanttisten kirjojen erikoisliikkeiden perustaminen on lisääntynyt Yhdysvalloissa. Yli 230 uutta liikettä on avattu kolmessa vuodessa, osittain sosiaalisen median vaikuttamana.
Erikoistuneiden romantiikkakirjakauppojen avautuminen on yleistynyt Yhdysvalloissa viime vuosina. Pelkästään kolmen viime vuoden aikana on avattu yli 230 uutta liikettä, ja vuonna 2026 avautuneiden uusien kauppojen määrä on jo yli 50. Tämä kasvu on merkittävästi suurempi kuin ennen vuotta 2024, jolloin vastaavia liikkeitä oli maassa vain kourallinen.
Trendin ajureina nähdään pandemian aikana alkanut romantiikan lukemisen lisääntyminen sekä sosiaalisen median, erityisesti TikTokin BookTok-yhteisön, suosio. BookTok-hashtagilla on yli 370 miljardia katselukertaa, ja se on nostanut romantiikkakirjallisuuden vahvasti esille. Tämä sosiaalisen median ilmiö on vaikuttanut suoraan uusien, erikoistuneiden kirjamyymälöiden perustamiseen.
Uudet liikkeet, kuten Bmore Romantic Baltimore'ssa ja The Ripped Bodice Kaliforniassa ja New Yorkissa, ovat saavuttaneet suosiota. Esimerkiksi Bmore Romanticin omistaja Augusta Christensen kertoo, että kaupan avaaminen tuntui "kohtalolta", ja asiakkaat ovat löytäneet paikan nopeasti.
Romantiikkakirjakauppojen kasvu on ilmiö, joka heijastaa muutoksia lukutottumuksissa ja median kulutuksessa. Useat uudet kaupat ovat avautuneet vain viimeisen vuoden aikana, mikä osoittaa genren ja sen lukijakunnan vahvaa kasvua.