Samsung Ads: Lomakaupan päätöksenteko alkaa aiemmin
Samsung Ads huomauttaa, että kuluttajien joulukauppapäätökset muotoutuvat yhä aiemmin. Televisiomainonta ja suoratoistopalvelut vaikuttavat ostopäätöksiin jo kuukausia ennen loma-aikaa.
Samsung Electronicsin mainosyksikkö Samsung Ads varoittaa, että perinteiset loma-ajan markkinointistrategiat eivät enää vastaa kuluttajien käyttäytymistä. Yhtiön mukaan yhä suurempi osa kuluttajien ostopäätöksistä lomasesongin tuotteisiin tehdään kuukausia ennen varsinaisen kampanja-ajan alkua.
Samsungin julkaiseman analyysin mukaan televisio ei ole enää passiivinen mediankulutusväline, vaan monen toiminnon alusta. Noin 83 prosenttia televisionkatselusta sisältää nykyään muutakin toimintaa, kuten selaamista, pelaamista tai toisen ruudun käyttöä. Tämä tarkoittaa, että kuluttajat altistuvat mainosärsykkeille ja muokkaavat mielipiteitään jo ennen varsinaisten loma-aikana alkavien kampanjoiden käynnistymistä.
Data osoittaa, että kuluttajat aloittavat joulukaupan tuotteiden etsimisen jo hyvissä ajoin. Esimerkiksi Yhdysvalloissa kaksi viidestä kuluttajasta aloittaa ostostensa tutkimisen ennen Black Fridayta, ja merkittävä osa tekee ostoksia jo tämän varhaisen vaiheen aikana. Samsung Ads korostaa, että televisiomainonta, erityisesti suoratoistotelevisio (CTV), vaikuttaa jopa 30 prosenttia kuluttajien ostoprosessiin.
Yhtiö painottaa, että kampanjoiden ajoituksen sijaan on tärkeämpää ymmärtää, milloin kuluttajien huomio ja ostoaikomus muodostuvat. Samsung Smart TV:t tarjoavat brändeille pääsyn miljooniin potentiaalisiin asiakkaisiin, joilla on osoitettu ostohalukkuus ja ostovoima. Jatkuva läsnäolo ja katsojien sitouttaminen koko harkintaikkunan ajan on avainasemassa kilpailussa menestymisessä.