Sanju Rathod nousi Marathi-musiikin kärkeen Believe-yhtiön tuella

Intialainen laulaja Sanju Rathod on noussut Marathi-musiikin tunnetuimpien nimien joukkoon yhtiö Believe India'n tukemana. Rathod, joka yhdistää perinteistä marathimusiikkia globaaleihin pop-vaikutteisiin, on saavuttanut laajan yleisön sekä Intiassa että sen ulkopuolella.

Believe-yhtiön artisti vuodesta 2021 lähtien, Rathod aloitti säännöllisen julkaisutahdin vuonna 2023. Hänen toukokuussa 2023 julkaistu kappaleensa "Nauvari" toimi käännekohtana, käynnistäen laajan promootiokampanjan. Tämän kampanjan kautta julkaistut singlet, kuten "Gulabi Sari" ja "Shaky", nostivat Rathodin kansalliseen maineeseen vuonna 2024.

Believe India'n Artist Services -tiimin tavoitteena oli siirtää Rathod aloittelevasta artistista vakiintuneeksi toimijaksi. He toteuttivat pitkäkestoisen kampanjan, joka keskittyi sosiaaliseen mediaan ja lyhytmuotoisiin videoihin. "Nauvari" ja "Gulabi Sadi" saivat tukea vaikuttajien sisällöntuotannosta, ja yli 400 käyttäjien luomaa videota kappaleiden pohjalta jaettiin Rathodin YouTube-kanavalla.

Kokonaisvaltaiset julkisuus- ja markkinointikampanjat marathimediaan vahvistivat artistin profiilia. "Nauvari" voitti Best Marathing 2024 -palkinnon ja keräsi 100 miljoonaa katselukertaa YouTubessa kymmenessä kuukaudessa. "Shaky" oli nopein Marathi-kappale, joka ylitti 100 miljoonaa striimiä. Rathodin Instagram-seuraajien määrä kasvoi 200 %, ja YouTube-kanava ylitti 2 miljoonaa tilaajaa 18 kuukaudessa, mikä nelinkertaisti hänen tulonsa.