Scania lanseerasi uuden brändikampanjan koskien ajokokemusta
Scania on julkistanut uuden maailmanlaajuisen brändikampanjansa, joka keskittyy kuljettajien kokemaan ylpeyden ja yhteenkuuluvuuden tunteeseen. Kampanja pyrkii tavoittamaan asiakkaat henkilökohtaisella tasolla, esittelemättä ensisijaisesti tuoteominaisuuksia.
Ajoneuvovalmistaja Scania on lanseerannut uuden globaalin brändikampanjan, joka korostaa kuljettajien kokemaa ylpeyttä, yhteenkuuluvuutta ja omistamisen tunnetta. Kampanjan keskiössä on lyhytelokuva, joka kertoo kahdesta veljeksestä, jotka eivät tyydy muuhun kuin Scaniaan. Elokuvan taustalla soi Bryan Adamsin esittämä versio Aviciin kappaleesta "Hey Brother".
Scania pyrki kampanjallaan kuvaamaan tunnetta, joka on vaikeasti selitettävissä, mutta helposti tunnistettavissa Scania-yhteisöön kuuluvien keskuudessa. Aiempien tuotepainotteisten kampanjoiden sijaan tämä lähestymistapa keskittyy tunnetasoon ja kuljettajan ammattiylpeyteen. "Halusimme vangita tunteen ja heijastaa sitä ihmisille, jotka jo kantavat sitä mukanaan", toteaa Scanian markkinointiviestinnän johtaja Patrik Thärnå.
Kampanja julkaistaan viikon aikana maailmanlaajuisesti eri digitaalisissa kanavissa, kuten YouTubessa, Metassa, TikTokissa ja LinkedInissä. Lisäksi sitä levitetään yhdiste-TV:ssä, vaikuttajakanavissa sekä Scania-yhteisön tarinoiden ja kokemusten kautta. Täydentävää sisältöä, kuten kuvamateriaalia kulissien takaa ja asiakastarinoita, julkaistaan syventämään kampanjan viestiä.
Kampanja pyrkii vahvistamaan Scania-brändin asemaa ajoneuvoteollisuudessa entistä henkilökohtaisemmalla otteella. Keskittymällä ajokokemukseen ja kuljettajan identiteettiin, Scania pyrkii luomaan syvemmän emotionaalisen yhteyden asiakkaisiinsa.