SEBI: Ennakko hyväksyntä vaikuttajamainoksille ja AI-hahmoille

Intian arvopaperi- ja pörssilautakunta (SEBI) on hyväksynyt yhteisen mainossäännöstön, joka edellyttää ennakkoon hyväksyntää mainoksille, joissa esiintyy julkkiksia, mukaan lukien sosiaalisen median vaikuttajat ja tekoälyn luomat virtuaalihahmot. Uusi säännöstö astuu voimaan huhtikuussa 2027, 180 päivää sen julkaisemisen jälkeen Intian virallisessa lehdessä lokakuussa 2024.

Säännöstö kattaa pörssimeklarit, sijoitusrahastot, sijoitusneuvojat ja muut markkinoiden välittäjät. SEBI hyväksyi koodin syyskuussa 2024, ja se korvaa aiemmat erilliset mainontasäännöt useille säännellyille tahoille. Jokaisen tahon valvontaelin hyväksyy sen julkkismainokset ja tarkastaa muut mainokset.

Vaikka SEBI piti kiinni vaatimuksista julkisen konsultaation vastustuksesta huolimatta, mukaan lukien Medianaman esittämä huoli digitaalisen mainonnan valvonnan toteuttamiskelvottomuudesta, säännöstö muuttaa menettelytapoja. Julkkiksia sisältävät mainokset vaativat edelleen etukäteishyväksynnän, kun taas muille mainoksille otetaan käyttöön jälkikäteinen raportointi kolmen päivän kuluessa julkaisusta.

Säännöstö määrittelee myös selkeästi, ketkä luokitellaan julkkiksiksi, mukaan lukien vaikuttajat tietyillä seuraajamäärillä ja virtuaalihahmot. Mainoksissa ei saa olla harhaanjohtavia väitteitä, ja niissä on oltava yrityksen nimi, rekisteröintinumero ja pakolliset vastuuvapauslausekkeet.