Seven.One: Mainosta tehokkaammin inflaation ja taantuman aikana

Seven.One Entertainment Groupin tutkimus-, analytiikka- ja konsultointiosaston EVP Guido Modenbach korostaa, että mainonnan on oltava tehokkaampaa taloudellisesti epävarmoina aikoina. Hän neuvoo yrityksiä pitämään mainosinvestoinnit yllä vaikeina aikoina ja painottaa, että mainonnan tehostaminen on avainasemassa.

Modenbachin mukaan mainostajien varovaisuus vuoden 2023 alussa johtui edellissyksyn epävarmuudesta tulevan vuoden talouskehityksestä. Vaikka inflaatio laskee ja energiapäästöt vähenevät, monet yritykset reagoivat edelleen näihin tekijöihin. Hän kuitenkin odottaa, että positiiviset talousennusteet vaikuttavat myös mainosmenojen kasvuun vuoden jälkipuoliskolla.

"Mainonnan on oltava tehokkaampaa", Modenbach sanoi haastattelussa. Hän selittää, että yritysten ei tulisi lopettaa mainostamista taloudellisten vaikeuksien aikana, ellei kyse ole olemassaolosta. Tutkimukset, kuten GfK:n ja Serviceplanin, osoittavat, että kriisiaikana mainontaa ylläpitäneet brändit kasvattivat markkinaosuuksiaan, kun taas mainontaansa vähentäneet hävisivät. Ehrenberg-Bass Instituten analyysi vahvistaa tämän, sillä mainonnan keskeyttäneet brändit kokivat merkittäviä myynnin laskuja.

Modenbachin mukaan brändien näkyvyyden väheneminen johtaa siihen, että ne menettävät merkityksensä kuluttajien mielissä. Tämä heikentää niiden kilpailuasemaa ja vähentää ostotodennäköisyyttä. Hän varoittaa virheestä, jossa kuukausittaisesta euromääräisestä mainonnan vähentämisestä luovutaan lyhyen aikavälin aktivoitumisen hyväksi, kuten promootioiden tai suorituskykymarkkinoinnin lisäämisen.

Seven.One Entertainment Groupin tutkimukset osoittavat, että televisiomainonnasta luopuvat brändit voivat kärsiä merkittävästi. Esimerkiksi syväjäädytettyjen elintarvikkeiden markkinoilla yksi brändi menetti 30 prosenttia ostajistaan, kun se lopetti televisiomainonnan. Modenbachin mukaan "älä mene pimeään" (Don't go dark) on keskeinen oppi, joka auttaa yrityksiä säilyttämään ja kasvattamaan markkinaosuuttaan ja henkistä saatavuuttaan myös taantuman aikana.