Shemaroo: YouTuben Shorts-videoiden kaupallistamisessa ei edistystä
Medianeyhtiö Shemaroon mukaan YouTuben lyhytvideopalvelu Shorts ei ole juurikaan edistynyt kaupallistamisessa, vaikka alan laajuisia huolia on ollut jo pidempään.
Intialainen media- ja viihdeyhtiö Shemaroo on todennut, ettei YouTuben Shorts-videoiden kaupallistamisessa ole tapahtunut merkittävää edistystä. Yrityksen talousjohtaja Arghya Chakravarty esitti huolensa yhtiön ensimmäisen vuosineljänneksen (Q1 FY27) tulospuhelussa 24. heinäkuuta. Hänen mukaansa Shortsien tuottomahdollisuudet eivät ole kehittyneet odotetulla tavalla.
"Kaupallistamisen suhteen ei ole tapahtunut liikettä. Tuottoja ei edelleenkään saada sellaisessa laajuudessa kuin oli oletettu. Neula ei ole juuri liikkunut", Chakravarty kommentoi analyytikon kysymykseen YouTuben tuottopolitiikasta. Hän lisäsi, että yrityksen fokuksessa on ollut enemmän Connected TV -alustojen kulutuksen kasvattaminen, sillä näiden alustojen kaupallistaminen on huomattavasti parempaa.
Tilanne vaikuttaa laajempaan alaan, sillä myös toinen intialainen yhtiö, Tips Music, on pyrkinyt saamaan tulo-osuutta YouTuben Shortseista. Yhtiö ilmoitti tammikuussa 2026, että pitkällä aikavälillä Shortsien malli tulisi siirtymään kiinteästä maksusta tulonjakoon.
Viimeisimmät muutokset YouTuben Shortsien kaupallistamisessa astuvat voimaan 1. helmikuuta 2027. Sen jälkeen kanavien on saavutettava 10 miljoonaa katselukertaa 90 päivän aikana saadakseen osuuden mainos- ja tilaustuloista. Ilman tätä rajaa tuottoja voi ansaita vain pitkäkestoisesta sisällöstä.
Shemaroo on varovainen myös mikrodraamojen suhteen kaupallistamishuolien vuoksi, vaikka segmentti onkin kasvanut. Yhtiön toimitusjohtaja Hiren Gada mainitsi myös, että Free Ad-supported Streaming TV (FAST) -kanavien ekosysteemi on maailmanlaajuisesti laskenut viimeisen 12–18 kuukauden aikana. Yritys onkin supistanut omia FAST-kanaviaan. Gadan mukaan yhtiön OTT-palvelun odotetaan kuitenkin olevan kannattava kahden vuoden sisällä.