Lyhytmuotoinen sisältö syrjäyttää perinteisen viihteen
Viihdeteollisuus kohtaa uuden todellisuuden, jossa lyhytmuotoinen "ambient"-sisältö kilpailee yhä enemmän perinteisen, aikataulutetun viihteen huomiosta.
Viihdeteollisuus kamppailee kahden erillisen aikakäsityksen kanssa: "appointment clock" ja "ambient clock". Ensimmäinen edustaa perinteistä, aikataulutettua sisältöä, kuten ensi-iltoja ja kausien ensiesityksiä, joihin kuluttajat varaavat aikaa. Jälkimmäinen kuvaa lyhytmuotoista sisältöä, kuten sosiaalisen median syötteitä ja taustalla soivia podcasteja, joiden kulutus tapahtuu arjen lomassa huomaamatta.
Historiallisesti "appointment clock" on hallinnut televisiota ja striimausta, saaden suurimmat budjetit ja huomion. Lyhytmuotoista sisältöä pidettiin usein toissijaisena. Kuitenkin huomiota herättävä paradoksi on, että ihmiset viettävät yhä enemmän aikaa juuri tälle "ambient clockille" varatulla sisällöllä, tehden siitä uudenlaista premium-viihdettä.
Muutos johtuu Jevonsin laiksi kutsutusta taloudellisesta ilmiöstä, joka tunnetaan myös nimellä "Jevonsin serkku". Kun resurssin, tässä tapauksessa huomion, käyttökustannukset laskevat, sen kulutus lisääntyy odotetun vähenemisen sijaan. Teknologian kehitys on tehnyt lyhytmuotoisen sisällön tuottamisesta ja jakelusta lähes kitkatonta, mikä on lisännyt sen saatavuutta ja kulutusta.
Perinteisten media-alan toimijoiden, kuten Hollywoodin, on vaikea sopeutua tähän muutokseen. Rajattomat syötteet, automaattinen toisto ja edullisesti tuotettava sisältö ovat hävittäneet aiemmat jakelukynnykset. Tämä on johtanut siihen, että "ambient clock" kuluttaa tunteja, jotka aiemmin olivat varattuja aikataulutetulle viihteelle, muuttaen merkittävästi median kulutustottumuksia.