SKF käyttää tekoälyä luodakseen Greta Garbon mainoksen
SKF on luonut tekoälyllä mainoksen, jossa esiintyy kuollut Hollywood-tähti Greta Garbo. Kampanja on herättänyt keskustelua ja osoittaa tekoälyn kasvavaa roolia median tuotannossa.
Ruotsalainen teollisuusyritys SKF on käyttänyt tekoälyä luodakseen mainoskampanjan, jossa esiintyy ikoninen Hollywood-tähti Greta Garbo. Tekoälyllä luotu Garbon virtuaalihahmo pyytää aloittamaan kuvaukset. Tämä mainos on herättänyt huomattavaa keskustelua, saaden sekä kiitosta että kritiikkiä.
Mainos osoittaa tekoälyn nopeasti kehittyvän kyvykkyyden median tuotannossa, ulottuen käsikirjoituksesta ja animaatiosta aina äänimodellinnukseen. Garbo, joka kuoli vuonna 1990, vetäytyi julkisuudesta jo vuosikymmeniä aiemmin. SKF:n mukaan mainoksen Garbo-hahmoa ei luotu arkistokuvien tai -videoiden perusteella, vaan se on generoitu tekstikehotteilla tekijänoikeudellisista syistä.
SKF on antanut tekoälylle luvan käyttää Garbon ääntä, joka perustuu hänen vanhan lyhytelokuvansa äänitallenteeseen. Tämä lyhytelokuva, vuodelta 1941, esitteli ruotsalaisia teollisuustuotteita, ja SKF oli yksi esitellyistä yrityksistä. Yritys korostaa, että mainoksen tuotanto on toteutettu kunnioittavasti ja siihen on saatu lupa Garbon perikunnalta.
Alan asiantuntijat kutsuvat tällaista ilmiötä "synteettiseksi herättämiseksi", ja toteavat tekoälyn antavan tähän aiemmin olemassa olleeseen trendiin merkittävästi lisää voimaa. Kuitenkin kaikki eivät suhtaudu tähän myönteisesti. Jotkut kriitikot ovat arvostelleet mainosta ja pitävät sitä yhtenä syynä vastustaa tekoälyn käyttöä. Myös elossa olevat tähdet ovat ilmaisseet huolensa siitä, miten heidän kuvansa ja äänensä voitaisiin tulevaisuudessa hyödyntää ilman heidän suostumustaan.