Pienet brändit voivat hyödyntää suuria tapahtumia
Pienille yrityksille tarjotaan strategioita, joilla ne voivat saada näkyvyyttä suurten maailmanlaajuisten tapahtumien, kuten jalkapallon MM-kisojen, aikana ilman virallista sponsorointia.
Pienet ja keskisuuret yritykset voivat hyödyntää suuria urheilutapahtumia, kuten jalkapallon MM-kisoja, saadakseen lisää näkyvyyttä ilman virallisia sponsorointisopimuksia. Tämä lähestymistapa, jota kutsutaan "newsjackingiksi", perustuu luovaan markkinointiin ja tapahtumien kontekstin hyödyntämiseen tiedotteissa ja sosiaalisen median kampanjoissa.
Yksi esimerkki on Duolingon strategia vuoden 2022 MM-kisoissa. Vaikka kielenoppimissovellus ei ollut virallinen sponsori, se sponsoroi Brasilialaisen amatöörijoukkue Qatar FC:n. Tämän avulla Duolingo pystyi markkinoimaan itseään "toisen Qatarin" virallisena sponsorina ja yhdistämään brändinsä kisatunnelmaan luovasti.
Menetelmä vaatii huolellista suunnittelua ja ymmärrystä brändin rajoituksista, erityisesti kun kyse on tavaramerkkien ja virallisten termien käytöstä. Yritysten on löydettävä tapoja osallistua keskusteluun ilman, että ne rikkovat sääntöjä tai mainoskäytäntöjä.
Strategia voi auttaa pienempiä toimijoita kilpailemaan suurempien brändien kanssa huomion saamisesta samankaltaisessa markkinatilanteessa. Tavoitteena on yhdistää brändin viestintä ajankohtaiseen ja laajan yleisön kiinnostuksen kohteena olevaan sisältöön.