Snapdeal listautui pörssiin, mutta kilpailu kiristyy

Intialainen verkkokauppapaikka Snapdeal, jonka emoyhtiö on AceVector, tekee maanantaina pörssidebyyttinsä Intian pörssissä. Yhtiön listautumisanti (IPO) onnistui odotuksia vaisummin, ja sen arvo on nyt kaukana yhtiön huippuvuosien arvioista.

AceVectorin 420 miljoonan rupian (noin 5 miljoonaa USD) listautumisanti, joka avattiin 25. syyskuuta, koostui 287 miljoonan rupian uusien osakkeiden liikkeeseenlaskusta ja 133 miljoonan rupian osakkeiden myynnistä. Osakkeiden hinnoitteluväli oli 30–32 rupiaa. Yhtiön suurin kilpailija Amazon on investoinut voimakkaasti Intian markkinoihin, ja Flipkart on noussut vahvaksi haastajaksi. Snapdeal on keskittynyt aiempaa enemmän edullisten muoti-, koti- ja kauneustuotteiden myyntiin, palvellen pienempien kaupunkien kuluttajia.

AceVectorin liiketoimintaan kuuluu Snapdealin lisäksi myös Unicommerce, joka tarjoaa verkkokaupan ohjelmistopalveluita, sekä kuluttajabrändejä kehittävä Stellaro Brands. Yhtiön asiantuntijoiden mukaan Snapdeal on kasvattanut myyntivolyymiaan ja asiakaskuntaansa, mutta sen koko on edelleen vaatimaton verrattuna suurempiin verkkokauppa-alustoihin, kuten Meeshoon.

Snapdeal toimii kevyellä mallilla, jossa myyjät omistavat ja listaavat tuotteet, ja Snapdeal fasilitoi löytämistä, tapahtumia ja palveluita. Yhtiö saa tuloja myyntimaksut, mainos- ja markkinointipalvelut, rahti- ja keräilymaksut sekä palautuskulut. Tämän mallin ansiosta yhtiö ei joudu pitämään varastoa, mutta se on riippuvainen kauppojen määristä, myyjien aktiivisuudesta ja toimitusten taloudellisuudesta.

Snapdealin haasteena on skaalautuminen, erityisesti sen edullisten tuotteiden segmentissä. Vaikka yhtiöllä on vahva bränditunne, sen on vaikea kilpailla suurten toimijoiden, kuten Meeshoin, kanssa, joka on huomattavasti suurempi markkina-alueellaan. Snapdeal on ottanut käyttöön tekoälytyökaluja muodin löytämisen personoimiseksi, mutta sen kilpailuetu on vielä epäselvä.