Snickers hyödyntää tekoälyä vanhalla kampanjamallilla
Snickers-suklaapatukka laajentaa pitkäaikaista "Et ole oma itsesi nälkäisenä" -kampanjaansa tekoälyn aikakauteen.
Mars Wrigley'n Snickers-suklaapatukka on päivittänyt ikonisen "Et ole oma itsesi nälkäisenä" -sloganiaan tekoälyn maailmaan. Viestintätoimisto julkaisi uuden interaktiivisen kampanjan nimeltä Hungr.AI, joka soveltaa tuttua teemaa tekoälyn epätäydellisyyksiin.
Yhdentoista vuoden takaisessa mainoksessa Betty White esitti nälkäistä henkilöä, joka käyttäytyi oudosti. Nyt Snickers ehdottaa, että myös tekoäly voi käyttäytyä omituisesti, kun se on "nälkäinen". Hungr.AI-työkalun avulla käyttäjät voivat syöttää virheellisiä tai outoja tekoälyvastauksia "digitaaliseen Snickers-patukkaan" saadakseen tyydyttävämmän lopputuloksen.
Kampanjan tavoitteena on osoittaa, kuinka yksi vahva mainosidea voi pysyä relevanttina ja uudistua eri teknologioiden ja aikakausien mukana. Snickersin "Et ole oma itsesi nälkäisenä" -konsepti on ollut käytössä vuodesta 2010 lähtien, ja sen avulla brändi pyrkii rakentamaan pitkäaikaista suhdetta kuluttajiin.
Yorkin yliopiston professori Robin Landa huomauttaa, että tämänkaltaiset pitkäikäiset ja muuntautumiskykyiset kampanjat tarjoavat pahoille yrityksille mallin brändin rakentamiseen. Keskeistä on löytää syvällinen inhimillinen totuus, joka resonoi yleisön kanssa ja jota voidaan soveltaa erilaisiin konteksteihin.