Sosiaalinen fanitus päihittää elokuvabudjetit
Riippumattomasti tuotettu "Iron Lung" -elokuva menestyi huomattavasti paremmin kuin kalliimpi "Supergirl", mikä korostaa sosiaalisen median fanikunnan merkitystä.
Vastakkainasettelu kahden elokuvan välillä on nostanut esiin uusia todellisuuksia Hollywoodin rahoitus- ja markkinointistrategioissa. "Supergirl", jonka tuotantokustannukset olivat 170 miljoonaa dollaria ja markkinointibudjetti 115 miljoonaa dollaria, ennustetaan tuottavan tappiota jopa 120 miljoonaa dollaria.
Verrattuna tähän "Iron Lung", jonka tuotantokustannukset olivat arviolta 3 miljoonaa dollaria ja jonka markkinointi perustui pääasiassa sisällöntuottaja Markiplierin (Mark Fischbach) omaan fanikuntaan, onnistui keräämään yli 50 miljoonaa dollaria maailmanlaajuisesti. Elokuvan levitys tapahtui orgaanisesti, ja se saavutti yli 4000 pientä teatteria.
Tulokset tukevat trendiä, jossa nuoremmat yleisöt suosivat sosiaalisen median sisältöjä. Deloitte'n raportin mukaan suuri osa Z-sukupolvesta ja milleniaaleista pitää sosiaalista mediaa relevantimpana kuin perinteistä televisiota. Nielsenin datan mukaan YouTube on noussut suosituimmaksi suoratoistoalustaksi, joka kilpailee läheisesti perinteisen televisiolähetysten kanssa.
Elokuva-alan yritykset investoivat yhä enemmän työkaluja, kuten tekoälyä, lyhytmuotoisen sisällön luomiseen sosiaalisen median kanaviin. Yritykset, kuten Banijay, käyttävät näitä työkaluja hyödyntääkseen arkistomateriaalia ja tuottaakseen nopeasti uutta, kiinnostavaa sisältöä. Myös alustat kuten Letterboxd ja analytiikkayritykset kuten Tubular tarjoavat ratkaisuja sisällöntuottajille ja IP-omistajille.