Spirolla uusi raportti paljastaa tehokkaiden brändikokemusten salat
Spiro'n uusi Experiential Marketing Impact Report (EMIR) pureutuu siihen, mitkä tekijät tekevät brändikokemuksista vaikuttavia ja miten ne luovat luottamusta ja ostohalukkuutta.
Asiantuntijaorganisaatio Spiro julkaisi hiljattain Experiential Marketing Impact Report (EMIR) -tutkimuksensa toisen painoksen, joka syventyy suorien tapahtumien vaikutukseen kuluttajiin ja liiketoiminnan tuloksiin.
Tämä uusi raportti, nimeltään "The Deeper Dive", seuraa edellistä, vuoden 2025 raporttia, joka osoitti suorien kokemusten merkittävän taloudellisen arvon ja yhteyden luottamukseen, suosituksiin ja ostohalukkuuteen.
"The Deeper Dive" analysoi nyt sitä, mikä tekee tietyistä kokemuksista muita antoisampia. Kaksi tuhatta osallistujaa käsittänyt kysely B2B- ja B2C-tapahtumissa paljasti, että brändikokemuksen suunnittelussa tehdyt valinnat ennen tapahtumaa vaikuttavat merkittävästi osallistujien ajatuksiin, tunteisiin ja käyttäytymiseen tapahtuman jälkeen.
"Markkinoijat tietävät jo, että laadukkaalla kokemuksella voi olla suuri vaikutus. Haastavinta on ymmärtää, miksi se toimi, mikä oli todella tärkeää ja voidaanko menestys toistaa", sanoi Spiro'n globaali markkinointi-, strategia- ja brändikokemusten johtaja Carley Faircloth-Kilmurray.
Raportti tunnistaa "tehokkuuden aikakauden", jossa pyritään ymmärtämään kokemusten toimivuutta ja optimointia. Keskeisiä havaintoja olivat henkilöstön asiantuntemuksen merkitys luottamuksen rakentamisessa (43 %), selkeiden etujen houkuttelevuus (40 %) ja osallistumisen lisääntyminen ostohalukkuuteen (85 % sitoutuneista). Spiro tarjoaa myös työkaluja, kuten arviointilomakkeen ja ohjeistuksen rahoitusosaston kanssa käytäviin keskusteluihin, auttaakseen markkinoijia hyödyntämään tutkimustuloksia käytännössä.