Spiros EMIR-tutkimus syventyy brändikokemusten vaikuttavuuteen
Spirolta julkaistu uusi EMIR-raportti analysoi, mitkä brändikokemusten suunnitteluelementit lisäävät luottamusta, yhteyttä ja ostoaikomusta.
Uusi Spiro-tutkimus, Experiential Marketing Impact Report (EMIR): The Deeper Dive, julkistettiin 25. syyskuuta 2026. Raportti pureutuu siihen, mitkä tekijät tekevät brändikokemuksista tehokkaita. Aiempi vuoden 2025 raportti vahvisti kokemuksellisen markkinoinnin liiketoiminnallisen arvon.
"The Deeper Dive" -painos tutkii 2 000 messu- ja tapahtumaosallistujan kokemuksia selvittääkseen, miten suunnittelupäätökset vaikuttavat osallistujien ajatuksiin, tunteisiin ja myöhempiin toimiin. Spiro kutsuu tätä tehokkuuden aikakaudeksi, jossa siirrytään osoittamaan kokemusten toimivuutta ymmärtämään syitä niiden takana.
Raportin mukaan henkilökohtainen vuorovaikutus on ratkaisevaa. Asiantunteva henkilöstö lisäsi brändiuskoa 43 prosentilla osallistujista, ja 54 prosenttia arvosti vuorovaikutusta ihmisten kanssa. Selkeät hyödyt, jotka on helppo ymmärtää, tekivät kokemuksesta merkityksellisen 40 prosentille.
Osallistuminen edisti merkittävästi ostoaikomusta. 85 prosenttia vahvasti osallistuneista osallistujista ilmoitti todennäköisemmäksi ostavansa tuotteen tai palvelun. Spiro tarjoaa EMIR-työkaluja, kuten kypsyystason arviointioppaan ja taloudellisen keskusteluohjeen, auttaakseen markkinoijia soveltamaan tutkimustuloksia käytäntöön.