Uusi urheilumuotimerkki Off Season hyödyntää naisfanien kasvavaa markkinaa
Yhdysvalloissa naisten osuus uusista urheilufaneista on 56 prosenttia, mikä on luonut kysyntää perinteistä fanituotetarjontaa monipuolisemmille vaatemallistoille.
Viime vuoden aikana Yhdysvalloissa urheilufanien joukkoon liittyi noin 16 miljoonaa uutta seuraajaa, joista Nielsenin raportin mukaan yhdeksän miljoonaa on naisia. Kasvava naispuolinen fanikunta on herättänyt kysymyksiä nykyisen fanituotetarjonnan riittävyydestä.
Kristin Juszczykin ja Emma Greden perustama Off Season -yritys pyrkii vastaamaan tähän tarpeeseen tarjoamalla vaihtoehtoja aiemmalle markkinatarjonnalle, jota Juszczyk kritisoi yksipuolisista, naisille suunnatuista sovituksista. Yritys on sittemmin saanut viralliset lisenssit muun muassa NFL-, MLB-, NBA-, WNBA- ja F1-sarjoilta.
Juszczyk aloitti toiminnan harrastuksena valmistamalla omia asuja, ennen kuin perusti yhtiön. Brändin kehitys vaati merkittäviä panostuksia lisensointiprosessiin ja valmistusverkostojen rakentamiseen, mikä erottaa sen yksittäisistä käsityöprojekteista.
Markkinatrendit tukevat yrityksen kasvusuuntaa, sillä naisten urheilun katsojaluvut ovat kasvaneet useissa suurissa sarjoissa. Off Season pyrkii hyödyntämään tätä demografista muutosta tarjoamalla urheilufanien arkeen suunniteltuja vaatemallistoja.