Urheilumarkkinoinnin strategiat vaihtelevat tapahtumittain

Kolme suurta urheilutapahtumaa, Wimbledon, Tour de France ja jalkapallon MM-kisat, ovat käynnissä samanaikaisesti elokuussa, pakottaen brändit soveltamaan erilaisia markkinointistrategioita jokaisen kilpailun vaatimusten mukaisesti. Tämä samanaikaisuus on harvinainen ja korostaa, kuinka olennaista on ymmärtää kunkin tapahtuman ainutlaatuinen luonne markkinointitoimenpiteissä.

Wimbledon hyödyntää perinteikkäitä arvoja ja yhteys brändin imagoon. Sponsorit kuten Emirates ja Range Rover ostavat pääsyn tapahtuman olemassa olevaan identiteettiin – perinteisiin, tiettyyn arvomaailmaan ja tunteeseen. Tässä mekanismina on assosiaatio, jossa sponsorit pyrkivät vaalimaan luottamusta kohdeyleisön keskuudessa, sen sijaan että tavoittelisivat valtavaa suosiota, kuten Super Bowl -mainostajat.

Tour de France puolestaan perustuu fyysiseen läsnäoloon ja suoraan kuluttajakontaktiin. Kilpailun ohella kulkeva brändätty autokaravaani jakaa näytteitä yleisölle, ja sponsorit kuten McCain tai Procter & Gamble hyödyntävät tätä analogista menetelmää. Tavoitteena on konkreettisen tuotteen toimittaminen käsi käteen yleisön luona, mikä erottuu perinteisestä televisiomainonnasta.

Jalkapallon MM-kisat sen sijaan keskittyvät kulttuuriseen relevanssiin ja sosiaaliseen keskusteluun, usein ilman virallisia sponsorisopimuksia. Vaikka virallisilla sponsoreilla kuten Coca-Colalla ja Adidasilla on merkittävä rooli, myös merkit kuten Levi's ja Taco Bell voivat luoda merkittävää näkyvyyttä ja keskustelua kilpailun ympärillä pelkästään sen avulla, että onnistuvat liittämään itsensä tapahtuman herättämään kulttuuriseen kohinaan.