Caddix tarjoutuu maksamaan NFL-pelaaja Caleb Williamsin pelikengistä koituneet sakot
Baltimorelainen kenkävalmistaja Caddix on ilmoittanut kattavansa Chicago Bearsin pelinrakentaja Caleb Williamsille määrätyt sakot, jotka juontavat juurensa sääntöjenvastaisiin pelikenkiin.
NFL on määrännyt Chicago Bearsin pelinrakentaja Caleb Williamsille yhteensä 35 823 dollarin sakot kahdesta eri ottelusta, joissa hän käytti Caddix-merkkisiä pelikenkiä. Liigan sääntöjen mukaan pelaajat saavat käyttää vain liigan virallisten yhteistyökumppaneiden, kuten Niken, Under Armourin tai Adidasin, varusteita.
Caddix, baltimorelainen varustevalmistaja, on julkisesti tarjoutunut maksamaan Williamsin sakot. Yhtiön perustaja on perustellut päätöstä halulla tukea tuotettaan ja viestiä yrityksen visiosta. Markkinointiliikkeenä yhtiö on myös pystyttänyt aiheeseen liittyviä mainostauluja Chicagoon.
Caddixin valmistamat pelikengät hyödyntävät niin kutsuttua SmartStuds-teknologiaa, jonka tavoitteena on vähentää alaraajavammoja, kuten polven eturistisidevammoja. Williams alkoi käyttää kenkiä toivuttuaan takareisivammasta. Vaikka pelaajalla ei ole virallista sopimusta yrityksen kanssa, tapaus korostaa kasvavaa trendiä, jossa pienemmät urheiluvälinevalmistajat hakevat näkyvyyttä huippu-urheilijoiden kautta ilman perinteisiä mainossopimuksia.