Väestöntutkimus: "Boomerit" vähentävät alkoholin käyttöä eniten, ei Gen Z

Uusi alkoholimarkkinatutkimus osoittaa, että yhdysvaltalaiset "boomerit", jotka ovat syntyneet vuosien 1946 ja 1964 välillä, ovat vähentäneet alkoholin kulutustaan merkittävimmin. Tutkimus osoittaa, että vain 71 prosenttia "boomereista" on käyttänyt alkoholia viimeisen kuuden kuukauden aikana, mikä on alhaisin osuus kaikista sukupolvista ja kahden prosenttiyksikön lasku kolmen vuoden takaisesta.

Toisin kuin yleisesti luullaan, nuoremman Gen Z -sukupolven alkoholin käyttö on kasvanut. Lakisääteisen juomisiän täyttäneistä Gen Z -henkilöistä 74 prosenttia raportoi käyttäneensä alkoholia viimeisen puolen vuoden aikana. Tämä on nousua kolmen vuoden takaisesta 66 prosentista. Nuorten aikuisten alkoholin käyttö onkin noussut lähemmäs koko aikuiskansan keskimääräistä 76 prosentin kulutusastetta.

Tutkimuksen suoritti alkoholijuomateollisuuden markkinatutkija IWSR. Sen mukaan yleinen maltillisuus alkoholin käytössä on lisääntymässä yhteiskunnassa kaikilla tasoilla. "Boomerien" vähentynyt kulutus viittaa siihen, että terveystietoisuus ja elämäntapamuutokset vaikuttavat kulutustottumuksiin myös vanhemmissa ikäluokissa.

Tulokset haastavat yleisen käsityksen siitä, että alkoholin käytön vähentäminen olisi ensisijaisesti nuorempien sukupolvien ilmiö. IWSR:n analyysi korostaa, että kulutustottumukset muuttuvat ikäluokasta ja sukupolvesta riippumatta, ja alkoholin kulutus on vähentynyt merkittävimmin juuri vanhemmissa väestöryhmissä.