Tutkimus: Etnosentrisyys vaikuttaa kuluttajien suhtautumiseen kotimaisiin ja ulkomaisiin brändisijoitteluihin
Uusi tutkimus selvittää, miten kuluttajien etnosentrisyys ja mieltymys paikalliseen tuotantoon vaikuttavat heidän asenteisiinsa kotimaisten ja ulkomaisten tuotemerkkien sijoittelua kohtaan mediassa.
Lingnanin yliopiston äskettäin julkaisema tutkimus valottaa, kuinka kuluttajien kansallismielisyys ja halu tukea paikallista tuotantoa muokkaavat heidän mielipiteitään brändisijoittelusta televisiossa ja elokuvissa.
Mielenkiintoisesti tutkimus, joka haastatteli yli 1 700 kuluttajaa Yhdysvalloissa ja Hongkongissa, havaitsi, että etnosentrisemmät kuluttajat kokivat positiivisemmin kotimaisten brändien näkymisen paikallisissa ohjelmissa. Vaikka he eivät aktiivisesti vastustaneet ulkomaisten brändien sijoittelua, he suhtautuivat siihen vähemmän suotuisasti, jos he selvästi suosivat paikallista tuotantoa.
Tutkimus "The Antecedents of Consumer Response to Domestic and Foreign Brand Placements" perustuu aiempaan tutkimukseen ja pyrkii vastaamaan kysymyksiin kuluttajien mieltymyksistä ja etnosentrisyyden roolista. Johtopäätökset viittaavat siihen, että tuotemerkkien sijoittelustrategioissa tulisi huomioida paikallisten kuluttajien kulttuuriset ja taloudelliset mieltymykset.
Tutkimuksen metodologiassa käytettiin verkkokyselyä, ja se analysoi muuttujia, jotka perustuvat aiemmin validoituihin mittareihin. Tulokset tarjoavat arvokasta tietoa mediayhtiöille ja markkinoijille, jotka pyrkivät tavoittamaan erilaisia kuluttajaryhmiä kansainvälisillä markkinoilla.