Tutkimus: Perheiden lahjoitukset yliopistoille perustuvat opiskelijan menestykseen
Uusi kansallinen tutkimus paljastaa, että perheiden anteliaisuus korkeakouluille rakentuu opiskelijan menestyksen, luottamuksen ja merkityksellisen viestinnän varaan, ei pelkästään lahjoituspyyntöjen perusteella.
Encoura ja CampusESP julkaisivat uuden tutkimuksen, joka valottaa perheiden tapoja tukea korkeakouluja. Tutkimuksen mukaan perheiden anteliaisuus ei synny pelkästään rahankeräyskampanjoiden tuloksena, vaan se juontaa juurensa syvemmälle opiskelijan hyvinvointiin, luottamukseen oppilaitokseen ja institutionaaliseen viestintään.
Kansalliseen tutkimukseen osallistui yli 8 300 perheenjäsentä 77 korkeakoulusta. Tulokset osoittavat, että 87 prosenttia vastaajista piti opiskelijan kokemaa tyytyväisyyttä ensisijaisena tekijänä lahjoituspäätöksiä tehdessään. Opiskelijan menestys todettiin vahvimmaksi yhdistäväksi tekijäksi, joka vahvistaa yhteyttä oppilaitokseen 81 prosentilla vastaajista.
Vaikka suurin osa perheistä (79 %) suhtautuu myönteisesti opiskelijansa oppilaitokseen, vain 58 prosenttia tuntee olevansa yhteydessä siihen. Sähköposti on edelleen tärkein tiedonvälityskanava (78 %), ja 63 prosenttia on tyytyväinen saamaansa viestintään, mikä viittaa mahdollisuuksiin tehdä siitä entistä merkityksellisempää.
Tutkimus tarjoaa korkeakouluille ohjeita, joiden avulla ne voivat rakentaa luottamusta ennen lahjoituspyyntöjä ja keskittyä opiskelijoiden tuloksiin ja heidän menestyksensä osoittamiseen. Monet perheet, jotka eivät ole vielä lahjoittaneet (37 %), olisivat valmiita harkitsemaan sitä tulevaisuudessa, erityisesti jos lahjoituksen kohdistuisi stipendeihin tai taloudelliseen tukeen (54 %).