Tutkimus: Ulkomainonta aktivoi kuluttajia verkkoon muita medioita tehokkaammin
Nielsenin tutkimuksen mukaan ulkomainonta tuottaa neljä kertaa enemmän online-aktivointia käytettyä mainoseuroa kohden kuin televisio, radio tai painettu media.
Nielsenin toteuttaman tutkimuksen mukaan ulkomainonta (OOH) on ylivoimaisesti tehokkain perinteinen media kuluttajien ohjaamisessa verkkopalveluihin. Vaikka ulkomainonnan osuus Yhdysvaltojen mainosmarkkinoiden budjeteista on noin seitsemän prosenttia, se synnyttää neljänneksen kaikista perinteisen median käynnistämistä hakukoneaktivoinneista.
Tutkimus osoittaa, että ulkomainonnan kyky tuottaa online-aktivointia – kuten hakuja tai sosiaalisen median toimintoja – on suhteellisesti nelinkertainen verrattuna televisioon, radioon ja lehtimainontaan. Tulokset korostavat ulkomainonnan roolia sillanrakentajana fyysisen ympäristön ja digitaalisen maailman välillä.
Kuluttajien muuttuneet käyttäytymistottumukset, erityisesti mobiililaitteiden käyttö kodin ulkopuolella, tukevat näitä tuloksia. Lähes puolet vastaajista kertoi hakeneensa lisätietoa verkosta nähtyään ulkomainoksen viimeisen puolen vuoden aikana. Markkinoijille tämä tarjoaa keinon integroida fyysinen näkyvyys saumattomasti digitaalisiin strategioihin.