Tutkimus: Z-sukupolven alkoholinkäyttö vastaa muiden ikäryhmien tasoa

Valtaosa oletuksista Z-sukupolven vähäisestä alkoholinkäytöstä on osoittautunut virheellisiksi. Viimeisimmän IWSR-tutkimuslaitoksen raportin mukaan laillisen iän saavuttaneet Z-sukupolven edustajat juovat alkoholia lähes samassa määrin kuin muut aikuiset. Raportti haastaa aiemmat käsitykset, jotka perustuivat oletuksiin sukupolven kasvavasta varovaisuudesta alkoholinkäyttöä kohtaan terveysriskien ja korkeiden hintojen vuoksi.

Tutkimuksen mukaan 74 prosenttia iän täyttäneistä Z-sukupolven edustajista nauttii alkoholia, mikä on kahdeksan prosenttiyksikköä enemmän kuin kolme vuotta sitten. Väestön kokonaisalkoholinkäyttöaste on 76 prosenttia. Nämä luvut osoittavat, että Z-sukupolven juomatottumukset eivät merkittävästi poikkea muista väestöryhmistä.

Alkoholin kokonaiskulutus Yhdysvalloissa on ollut laskussa, ja aiemmin on arveltu nuoremman sukupolven olevan tämän trendin ajuri. Gallupin yli 90-vuotisen historian alhaisimmat raportoidut luvut tukevat tätä käsitystä. IWSR:n tutkimus kuitenkin viittaa siihen, että maltillinen kulutus on laajentunut koko väestöön sen sijaan, että se keskittyisi vain nuoriin.

"Käsitys Z-sukupolvesta kohtuuden sukupolvena on nyt lopullisesti kumottu", totesi IWSR:n toimitusjohtaja Marten Lodewijks lausunnossaan. "Vaikka Z-sukupolven kuluttajat luovat uusia tapoja kuluttaa alkoholijuomia, todisteet osoittavat, että he nauttivat juomista suunnilleen samoilla tasoilla kuin muu yhteiskunta." Tämä havainto voi vaikuttaa merkittävästi noin 2,7 miljardin dollarin arvoisen juomamarkkinan kehitykseen.