Tutkimus: Saksalaisten sanomalehtien verkkolehdet kasvattavat suosiotaan
Saksalaisten sanomalehtien verkkolehtien (e-paper) päivittäinen myynti ylittää 2,8 miljoonaa kappaletta. Joka neljäs myyty lehti on digitaalinen, ja kasvu jatkuu.
Saksassa myydään päivittäin yli 2,8 miljoonaa verkkolehteä (e-paper), ja yli 60 prosenttia niistä on säännöllisiä tilauksia. Tämä tarkoittaa, että lähes joka neljäs myyty sanomalehti on digitaalinen, ja trendi on kasvussa. Digitaalisten painosten määrä kasvaa noin kahdeksan prosenttia vuodessa. Lähes joka kolmas saksalainen (30 prosenttia) käyttää nykyään verkkolehtiä, erityisesti alle 30-vuotiaat (42 prosenttia) ja korkeasti koulutetut (39 prosenttia).
Bundesverband Digitalpublisher und Zeitungsverleger (BDZV) ja Zeitungsmarktforschung Gesellschaft (ZMG) julkaisivat tutkimuksen "E-Paper-Qualitäten 2024", joka selvittää verkkolehtien suosion syitä ja käyttötapoja. Keskeinen menestystekijä on painetun ja digitaalisen maailman parhaiden puolien yhdistäminen. Verkkolehti tarjoaa kuratoidun tietopaketin, toisin kuin internetin loputon selaaminen.
Kaksi kolmasosaa lukijoista arvostaa sitä, että verkkolehti kokoaa päivän tärkeimmät tiedot selkeäksi kokonaisuudeksi. 54 prosenttia lukee verkkolehtiä yhtä syvällisesti kuin painettua lehteä. Samalla verkkolehdet tarjoavat digitaalisuuden edut: ne ovat nopeampia (83 prosenttia), helpompia hankkia (75 prosenttia) ja saatavilla missä ja milloin tahansa (82 prosenttia), jopa lomakohteissa (86 prosenttia).
Älypuhelin on yleisin lukulaite (60 prosenttia), jota seuraavat tabletit (48 prosenttia) ja kannettavat tietokoneet (43 prosenttia). Vanhemmat lukijat suosivat suurempia näyttöjä, kun taas nuoremmat lukevat pääasiassa puhelimella. Lukijat pitävät verkkolehtiä uskottavina ja kattavina tiedonlähteinä, jotka täyttävät yhteiskunnallisen tehtävänsä yhtä hyvin kuin painetut lehdet. Digitaaliset mainokset koetaan myös uskottaviksi, ja niiden linkit tarjoavat lisäarvoa.