Tutkimus: Painettu mainonta ympäristöystävällisempää kuin digitaalinen
Uusi tutkimus Öko-instituutista vertaa painetun ja digitaalisen mainonnan elinkaarta. Tulosten mukaan painetut mainokset, kuten lehtiset ja sanomalehti-ilmoitukset, aiheuttavat usein vähemmän hiilidioksidipäästöjä kuin digitaaliset vastineensa.
Printtimainonta voi olla ympäristöystävällisempää kuin digitaaliset mainosmuodot, kertoo Öko-instituutin Freiburgissa tekemä elinkaariarviointitutkimus (LCA). Tutkimus vertasi koko printti- ja verkkomainonnan elinkaarta ja havaitsi, että realistisissa olosuhteissa painetun mainonnan hiilidioksidipäästöt ovat usein pienempiä. Analyysi kattoi sekä esitteiden että sanomalehti-ilmoitusten vertailun verkkolehtisiin ja verkkomainoksiin.
Tutkimus perustui tietoihin 52 printtituotteesta Saksasta, Itävallasta, Sveitsistä ja Alankomaista. Analyysi tehtiin kansainvälisten standardien DIN EN ISO 14040, 14044 ja 14067 mukaisesti. Tulosten mukaan miljoonaa näyttökertaa kohden painetut esitteet aiheuttivat noin 642 kg hiilidioksidia, mikä on viisi kertaa vähemmän kuin PDF-muotoiset verkkolehtiset. Sanomalehti-ilmoitukset tuottivat 67 kg hiilidioksidia, kun taas digitaaliset mainosbannerit tuottivat 102 kg.
Julia Rohmann, BVDM:n ympäristönsuojelu- ja työturvallisuusasiantuntija, totesi, että tutkimus tarjoaa vankan tieteellisen perustan mainonnan kestävien strategioiden objektiiviseen arviointiin. Päästöpotentiaalia voidaan edelleen pienentää resurssitehokkaalla tuotannolla ja kestävien paperien valinnalla. Tutkimuksessa myös huomautettiin, että painettu mainonta leviää useammin käyttäjältä toiselle, mikä pienentää kunkin lukijan ympäristövaikutusta.
Tutkimuksen mukaan paperin tyyppi, tuotantotapa, datamäärä ja käyttöaika vaikuttavat merkittävästi mainonnan hiilijalanjälkeen. Painetuilla materiaaleilla on keskimäärin enemmän lukijoita henkilöä kohden kuin digitaalisilla, mikä pienentää yksittäistä hiilijalanjälkeä per lukija. Öko-instituutin johtopäätöksenä on, että painettu mainonta on edelleen ekologisesti kestävä mainonnan muoto digitaalisellakin aikakaudella.