Lisäravinnesivustot menettävät liikennettä informaatiopainotteisella sisällöllä
Uusi tutkimus paljastaa, että pelkästään informatiivisiin avainsanoihin keskittyvät lisäravinneyritykset saavat merkittävästi vähemmän liikennettä. Tasapainoinen sisältöstrategia näyttäisi olevan tehokkaampi.
Lisäravinnebrändit, jotka panostavat voimakkaasti informatiivisiin hakusanoihin, saavat keskimäärin 2,7 kertaa vähemmän liikennettä per avainsana verrattuna sivustoihin, joilla on monipuolisempi sisältömix. Tämä käy ilmi Content Streamin, terveys- ja SEO-alan erikoistoimiston, julkaisemasta uudesta tutkimuksesta.
Yli 116 lisäravinnesivuston analyysi osoitti, että sivustot, jotka keskittyvät ensisijaisesti blogikirjoituksiin ja oppaisiin ilman selkeää tuote- tai kaupallista sisältöä, kärsivät merkittävästä liikenteen menetyksestä. Tutkimus viittaa siihen, että tasapainoinen sisältöstrategia, joka yhdistää informatiivisen sisällön kaupallisiin elementteihin, tuottaa parempia tuloksia hakukonenäkyvyydessä.
New Yorkissa julkaistun tutkimuksen mukaan ongelma korostuu erityisesti lisäravinnealalla, jossa kuluttajat etsivät tietoa tuotteiden hyödyistä ja käyttötarkoituksista. Kuitenkin pelkästään tiedon jakamiseen keskittyminen ilman selkeää kutsua toimenpiteisiin tai tuotetarjontaan voi johtaa siihen, että potentiaaliset asiakkaat eivät siirry ostamaan.
Content Streamin suositus on, että lisäravinneyritysten tulisi tasapainottaa sisältöään. Tämä tarkoittaa informatiivisen sisällön yhdistämistä arvosteluihin, tuotevertailuihin ja suoriin osto-ohjeisiin, jotta voidaan maksimoida hakuliikenteen hyödyntäminen ja parantaa konversioita.