Surf Excel saavutti miljardin dollarin liikevaihdon Intiassa
Hindustan Unileverin pesuainobrändi Surf Excel on Intian ensimmäinen kotitaloustavaramerkki, joka ylitti miljardin dollarin vuotuisen liikevaihdon vuonna 2022. Kasvu johtui premium-tuotteiden ja markkinoinnin tukemasta strategiasta.
Surf Excel, Hindustan Unileverin (HUL) pesuainemerkki, on Intian ensimmäinen kotitaloustavaratuote, joka saavutti vuoden 2022 aikana miljardin dollarin vuosiliikevaihdon. Brändin kokonaistuotto oli 8 200 crore rupiaa (noin 990 miljoonaa dollaria), mikä teki siitä myös HUL:n ensimmäisen merkin, joka ylitti tämän taloudellisen virstanpylvään.
Liikevaihdon kasvu perustui yhtiön mukaan "premiumisaatioon", joka kattaa nestemäisten pesuaineiden ja huuhtelutiivisteiden myynnin vahvistumisen. HUL:n kotitaloustavaroiden johtaja Deepak Subramanianin mukaan markkinointi ja innovaatiot olivat keskeisiä tekijöitä merkin menestyksessä.
Yhtiö on panostanut Surf Excelin tuotevalikoiman kehittämiseen ja hinnoitteluun kohdennetusti eri kuluttajaryhmille. Tämä strategia on mahdollistanut menestyksen samalla, kun yleinen kuluttajakysyntä on siirtynyt kohti laadukkaampia tuotteita.
HUL hallitsee Intian pesuainemarkkinoita yhdessä Rin- ja Sunlight-merkkien kanssa, ja yhtiön kokonaismarkkinaosuus on yli vuosikymmenen korkein. Viime vuosina Surf Excel on myös onnistunut ohittamaan kilpailijat, kuten Wheel ja Ghari, nousten markkinajohtajaksi Intiassa.