TAG/ANA-analyysi mittasi ensimmäistä kertaa "tekoälyroskan" määrää digimainonnassa

Trustworthy Accountability Group (TAG) ja Association of National Advertisers (ANA) ovat ensimmäistä kertaa kvantifioineet digitaalisen mainonnan toimitusketjussa esiintyvän niin sanotun "tekoälyroskan" määrän. Analyysin, joka on osa ANA:n ohjelmallisen läpinäkyvyyden mittausaloitetta, mukaan "tekoälyroska" kattaa 1,3–2,4 prosenttia kaikesta avoimen verkon ohjelmallisesta mainoskulutuksesta.

Määrä on samankaltainen kuin Mainosverkostojen Fokusoituneiden Mainostajien (MFA) eli pienimääräisten mainostajien käyttämässä mainosliikenteessä, jonka todetaan usein olevan heikkolaatuista tai huijausta. "Tekoälyroska" viittaa mainosnäyttöihin, jotka eivät tarjoa todellista arvoa mainostajille tai kuluttajille, ja jotka syntyvät automaattisesti ilman merkityksellistä sisältöä tai tarkoitusta.

TAG ja ANA pyrkivät tutkimuksellaan lisäämään läpinäkyvyyttä digitaalisen mainonnan monimutkaisessa toimitusketjussa, jossa on mukana useita kolmansia osapuolia. Tavoitteena on tunnistaa ja vähentää tehottomuutta ja petoksia, jotka voivat heikentää mainosbudjettien tehokasta käyttöä.

Paitsi "tekoälyroskan", myös MFA-liikenteen analyysi osana samaa aloitetta on tuonut esiin haasteita digimainonnan laadussa ja tehokkuudessa. Tulokset valottavat tarvetta jatkuvalle valvontaan ja standardien kehittämiseen mainonnan ekosysteemin terveyden varmistamiseksi.

TAG on globaali ohjelma, joka edistää luottamusta mainonnan toimitusketjussa. ANA on yhdysvaltalainen kauppajärjestö, joka edustaa markkinoijia.