Verottaja tarkkailee somevaikuttajia

Saksan veroviranomaiset ovat viime aikoina kohdistaneet lisääntyvää huomiota sosiaalisen median vaikuttajien (influencer) toimintaan ja siihen liittyvään verotukseen. Viime vuonna Schleswig-Holsteinin veroministeriö antoi ensimmäisenä yksityiskohtaisen ohjeistuksen vaikuttajien tuloverotuksesta. Vaikuttajatoiminta katsotaan yhä useammin ammatiksi, jossa tuloja kertyy esimerkiksi mainosyhteistöistä ja provisioista.

Verottajan mielenkiintoa lisää se, että vaikuttajat voivat merkittävästi ohjata seuraajiensa kulutuskäyttäytymistä. Verohallinto on julkaissut useiden osavaltioiden veroministeriöiden toimesta yksinkertaistettuja tiedotteita vaikuttajien verovelvollisuudesta jo vuodesta 2020 lähtien. Viimeaikaiset toimet veronkierron torjumiseksi sosiaalisessa mediassa, esimerkiksi Hampurissa, Nordrhein-Westfalenissa ja Thüringenissä, viittaavat siihen, että tähän toimialaan kohdistuu jatkossa lisää viranomaistoimia.

Verotuksellisesti vaikuttajien tuloja voidaan käsitellä usealla eri tavalla. Jos toiminta katsotaan elinkeinotoiminnaksi, se on veronalaista yritystoimintaa, josta voi syntyä velvollisuus maksaa yritysveroa ja IHK-maksuja (kauppa- ja teollisuuskamarit). Jos taas toiminta katsotaan itsenäiseksi ammatinharjoittamiseksi, se kuuluu eri veroluokan piiriin, eikä siitä yleensä synny yritysverovelvollisuutta. Harvinaisemmissa, kertaluonteisissa vaikuttajatoiminnoissa voi kyseessä olla muut kuin verotettavat tulot, joiden verovapaus riippuu tulorajan ylittymisestä.

BDO AG:n asiantuntijat korostavat, että vaikuttajan toiminnan verokohteluun vaikuttavat monet tekijät, kuten toiminnan laajuus, koulutustausta ja yhteistyökumppaneiden luonne. Eri tulolajien erottaminen on tärkeää, jotta vältetään mahdolliset erimielisyydet veroviranomaisen kanssa ja varmistetaan oikea verokohtelu. Tilanne kehittyy jatkuvasti, ja vaikuttajien on pysyttävä ajan tasalla verolainsäädännön muutoksista.